82年雪碧上市、我在大润发杀鱼、农夫三拳……官方们玩起梗来赚足了流量

• 2023-08-17 21:21:12 来源：都市快报橙柿互动

近年来不知道是不是因为00后逐渐上岗了，品牌们变得越来越会玩，不仅宣传做的“网感”十足，还亲自下场玩各种梗，前有马自达请梁家辉代言，后有雪碧官方推出的“82年雪碧”，在直播间拍卖出“天价雪碧”。

还有包括但不限于大润发、星巴克、江小白、拼多多等等品牌，玩梗似乎已经变成了最容易打开年轻人市场的品牌营销方式。

上周橙柿推过的82年雪碧活动，就有橙友留言问：“太有趣了！还有没有类似的官方玩梗？”那今天就来盘一盘，那些品牌官方主动接的梗，到底有多好玩！

【资料图】

来杯82年雪碧压压惊

先来说大家耳熟能详的82年雪碧，前段时间花式上热搜，还搞了一场雪碧拍卖会，拍出了163/300多元等“天价”。

82年雪碧算是一个老梗了，和富豪们的“82年拉菲”对应的平民版“82年雪碧”，不管你遇到了什么无法理解或惊讶的事情，发一张来杯82年雪碧压压惊的表情包已经变成了互联网基操。

而今年7月份，雪碧官方这场本土创新、只面向中国市场的“雪碧·致敬1982”活动就诞生了，雪碧推出了新品82年雪碧，还打造了「雪碧致敬1982」限定木桶礼盒，甚至配上了“82年雪碧”的酷爽品鉴大法。

不仅如此，雪碧甚至找了王耀庆在作为“首席品鉴官”，在某音直播间进行了一场名为“雪碧致敬1982”的竞拍会。

消费者可以在直播间竞拍5套创意主题礼盒。其中第一套可以在玻璃瓶身烫字的礼盒被以163元的“天价”拍下，后面的礼盒就更有意思了，尊享送达礼盒，送豪华包车5小时，配备男礼仪、摄影师，全程提供出游服务。包含1982瓶雪碧＋特别致敬编号礼盒的两次竞拍，最终价格为337元、333元。

300多元=1年都喝不完的1982瓶雪碧，只能说官方真的太会玩了。

优雅，实在是优雅！

马自达请梁家辉代言

马自达与梁家辉之间的渊源，是因为一部电影《黑金》。

26年前，梁家辉出演了电影《黑金》，剧情里梁家辉的手下因为塞车迟到，梁家辉一段“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯，你坐马自达，怪不得你会塞车，你坐马自达，你根本没有资格来参加这个会”的台词成了马自达著名的塞车梗，据说，当时马自达方面对此反应很大。

电影《黑金》剧照

而今年6月份，马自达官宣梁家辉成为CX-50行也新车的代言人，梁家辉还在活动现场“辟谣”：不塞车，是赛车！

诸如此类的请代言人“玩梗”的还有想请张亮代言的杨国福麻辣烫，请景甜代言的景田等等。

我在大润发杀鱼那些年

“你以为我还会在乎吗？我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。”这句前几年在互联网流行起来的话，原本是强调说话者心灰意冷、刀枪不入的态度，但由于过于跳脱的比喻引的年轻人纷纷模仿二创，彻底火了。

而大润发的反应速度也堪称教科书式，不仅推出限定「杀鱼」款cpT恤，让你时时刻刻享受同款杀鱼冰冷。

同时还让超市内杀鱼大叔都穿上了印有“我在大润发杀了10年鱼”的衣服作为工作服，成功引发了二次传播，在某书上可以看到很多网友的夸奖：“大润发这波赢麻了，为了这T恤我也要去逛超市！”

星巴克气氛组

本来星巴克气氛组这个词语，是用来调侃那些在星巴克里每天伪装忙碌焦虑的职场人，喝个咖啡喝出了一醉解千愁的气势，但没想到星巴克居然借着这波“气氛组”的网络热梗，完成了一波持续数日的节日营销。

2020年12月21日，星巴克官微公开表示：经深思熟虑，我们决定立即招募官方气氛组30人，招募时间12月21日~12月27日，任期一周。要求在星巴克门店坐得住，连着Wi-Fi上着网，在朋友圈官宣“我要报名星巴克气氛组”，并且发微博晒出报名的截图。

该活动发出后一呼百应，有不少消费者都晒出自己在打卡线下门店的照片，成为野生“气氛组”的一员。

农夫山泉与农夫三拳

说到农夫山泉，大家的脑海里出现的是什么词？是“大自然的搬运工”，还是“农夫山泉有点甜”？

由于农夫山泉的广告词实在是太有魔性了，2021年有网友根据农夫山泉有点甜改编出了“农夫三拳——有点疼”，随即这个段子开始流行起来。

虽然这只是一个段子，但农夫山泉反应非常快，2021年7月7日，农夫山泉提交了“农夫三拳”商标申请，注册在第29类-食品、30类-方便食品和32类-啤酒饮料等相关商品上，但是均被驳回。

去年5月，又申请注册了一次“农夫三拳”商标。指定使用在第32类啤酒饮料等商品及服务上，似乎还是没有成功，不知道今年还会不会继续。

拼多多拼夕夕节

拼夕夕这个车，原本是对原先拼多多的用户觉得官方对商户商品审批不严的讽刺称呼，没想到万年老梗成真，官方下场认领了。

拼多多不仅注册了拼夕夕的商标，还在2019年七夕节搞了个“夕夕节”，联手非诚勿扰推出了“拼对象”的活动。

网友们表示：笑到头都掉了！

品牌们为什么热衷玩梗？

类似的官方下场接梗近年来越来越多了，品牌们不再高高在上，而是更加接地气。比如江小白的“狗都不喝”，原本是一些用户的恶意评价，也被官方放在了十周年自嘲文案里：”有网友说，狗都不喝江小白，我们同意”。

kindle的泡面梗，起因是部分网友吐槽自己买了kindle不用来看书，说kindle其实是泡面神器。用kindle盖出来的泡面，总有一股沁人心脾的墨香！没想到2019年，亚马逊新品Kindle青春版的宣传广告，就打出了“盖Kindle，面更香”的slogan。

相比传统品牌依靠既有经验、原有套路进行营销，在全民玩“梗”时代，品牌们渐渐发现听听网友们的意见，似乎也是一个不错的营销出口。

在“梗”加持下，品牌和消费者迅速产生共鸣，大家都开心的同时，品牌曝光度和好感度也更容易得到提升，而且往往效果都很不错。

但也不是所有的梗都可以用来做营销，一旦与低俗擦边、不尊重消费者等不正当的梗相关，就非常容易翻车。例如2021年卫龙就因包装广告语印有“约吗”这类的词汇，被消费者质疑打低俗擦边球。还有同年茶颜悦色在包装上印制的湖南方言“捡篓子”也因含有侮辱女性的嫌疑引发大规模网友抨击。

而为了征服消费者的钱包，品牌们各出奇招，适当玩梗，也确实不失为一种双赢的营销打开方式！

今日话题：你还知道哪些官方接梗的品牌？欢迎来评论区留言分享！

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