2023古装剧：重振旗鼓，求新求变

• 2023-08-10 19:03:27 来源：影视产业观察

2023年开年，剧集市场卯足了劲儿地寻求突破，纵观各大题材都纷纷开始进行融合性创新表达，《去有风的地方》《狂飙》《漫长的季节》等现实题材拓宽创作维度引领追剧热潮，《三体》凭借硬核内容开辟国产剧科幻赛道。

第二季度，饱受疲软争议的古装剧也逐渐恢复了元气。《长月烬明》开播一周优酷站内热度值便突破42000，累计上榜热搜话题2259个，刷新了优酷近两年古装剧播放新纪录。随着暑期档《玉骨遥》《安乐传》《长相思》的热播，古装赛道开始发力。《长相思》播出一周便在腾讯视频站内热度突破32000，打破了腾讯视频2023年站内热度值最高纪录。

古装剧涅槃重生，制作方与平台方在古装剧赛道上寻求突围的渴望与决心是十分重要的制胜因素，其背后亦释放了新的创作趋势与行业信号。

(资料图片仅供参考)

故事内核表达更谨慎

人物成长描述更扎实

回顾2022年的剧集市场，虽然古装剧受政策调控影响，降幅显著，但依旧不影响它成为年度人气最高的题材类型。根据云合数据2022年公布的有效播放量来看，2022年 TOP10热度剧中有7部都是古装剧。其中《星汉灿烂．月升沧海》以34.7亿成绩荣获“2022年度剧集亚军”，《卿卿日常》《苍兰诀》《雪中悍刀行》分别以30.5亿、27.6亿、21.9亿分别位列第三、四、八名。不过，有个神奇的现象是，2018年便播出的《知否知否应是绿肥红瘦》以24.2亿的网播量打败了新剧《沉香如屑》《与君初相识》挤进2022年热播剧第七名。由此可见，好的古装剧真的会让观众再三回味。

2023年古装剧市场则比去年更加热闹，竞争也更加激烈。据今年2月酷云互动发布《2023文娱白皮书》不完全统计，2023年待播古装题材剧集超33部，《玉骨遥》《安乐传》《长相思》无论在制作上还是阵容上都比去年更强大。受政策导向的影响，今年古装剧更加注重价值内核的表达。从已播的剧集来看，新古装剧内容大多开始规避或弱化“权谋”“戏说”等标签内容，转向更为容易操作的爱情甜宠、人物故事、家庭故事等内容。无论哪种类型都不约而同打出成长、励志、传统文化美学等安全牌，将剧集立意拔高，从而来降低播出风险。

从内容呈现上看，今年古装剧似乎开始逐渐回归传统创作模式：不急不缓地塑造人物，对人物成长线描述也更加扎实。比如近期热播的《长相思》，开头用一集时间讲述了女主与哥哥的童年巨变，这是他们一生悲剧的根源。成年后再见面，由一些小矛盾和冲突铺陈出人物性格与人物关系雏形，为接下来的人物选择和故事走向做足了铺垫，真正做到了先立好人物，再讲故事。再比如年初的《长月烬明》对角色的刻画基本也做到了“主角丰满，配角出彩”，观众能看到每个人物对宿命的反抗和挣扎，对欲望的迷恋和控制，也能理解人物最终结局走向。

叙事以平民化、生活化为主

映射当代人价值观

古装剧经过多年发展，经历了帝王、后宫、江湖侠客为核心人物的阶段，如今逐渐开始转向平民化、日常化叙事，这一趋势是新古装剧发展之必然，也符合当代审美需求。究其原因还是大量过于完美的英雄式人物让观众产生审美疲劳，人们更想看有缺陷、不那么完美的人，角色平民化所带来的亲和力也更容易引起共鸣。例如，《星汉灿烂》以家为叙事落点，用日常琐事情节拉近与观众之间的距离；《卿卿日常》以一种创新的世界观呈现，剧中没有尔虞我诈、勾心斗角、生死谋划、一波三折的“大情节”，有的只是古代家庭有趣的欢乐瞬间，简单的人物关系也呈现出一片和谐景象。

2023年，在先前市场引导下，古装剧更加贴合社会受众心理需求，不仅映射现实情感问题，还映射出现代人的价值观和一些社会现象。比如《长相思》中，看似复杂的情感关系实则隐藏着许多人生的哲理，男主们的首位不是小夭，小夭的首位也并非爱情，玱玹要有自己的势力才能保护好小夭，涂山璟要先保证自己不被发现才会考虑小夭，相柳则要先顾自己的军队才能去追求所爱。这种价值表达可以说与当下年轻人的婚恋观颇为契合，人这一生有很多要顾及的东西，不应该只拘泥于爱情，要先做自己，才能更好地去爱人。

再比如《长风渡》表面上看是一部“先婚后爱”的故事，实则背后也映射了许多婚姻、人生价值观等，顾九思与柳玉茹两个性格迥异的人在婚姻里从相互抵触到相互扶持、治愈的过程，为当下人提出的“结婚的意义究竟是什么”这个话题做出了很好的解释。同时，剧中也对一些老派迂腐的婚姻思想做出批判，以及阐述了婚姻制度对个人自由和幸福的影响。从这些口碑古装剧中能看出，现今单纯描述男女情爱、虐恋的古装剧早已不能收获观众的心，观众不愿意踏入被剧方总结好的热梗圈套中，而更加追求立体、丰富的人物层次，以及贴合当下社会心理需求且能产生共鸣感的故事。

开始尝试更多的跨界融合

如今，随着社会的发展和文化的多样化，观众对古装剧的期待不再局限于情爱、历史还原和传统美学，而是希望看到更多具有时代感、创意性、娱乐性和互动性的内容。古装剧也开始尝试更多跨界融合，例如将科幻、悬疑、推理等元素加入古装背景，创造出新颖的故事和视觉效果，以满足不同观众群体的喜好。

比如年初播出的《显微镜下的大明之丝绢案》是一部以数学为主题的古装探案剧，讲述了因税收问题引发各方博弈。剧中多次呈现一种神奇的“推步聚顶之术”，在明朝，面对“妖田”常用的测量方法和面积公式都派不上用场，只有使出“推步聚顶之术”才能又快又准地解决问题。历史与数学的融合新奇又带感，也从细微处看到了中国传统文化的博大精深。

除了跨界融合之外，今年武侠、喜剧题材也回归古装剧市场。去年古装武侠剧《雪中悍刀行》多维度榜单表现优异，提振了行业对古装武侠剧的信心，近期热播的江湖奇案单元剧《莲花楼》则呈现出一种新武侠视角。该剧在传统叙事的基础上进行了审美升级和类型创新，不再局限于单一的情感世界，而是更多地聚焦于个人成长和个人价值的获得。在以李莲花为代表的角色身上，“做不被定义的侠”的设定让这部剧有了更深厚的意蕴和力量。

另外，喜剧大师赵本山时隔多年再次担纲主演，携手宋小宝、宋晓峰、文松、程野、杨树林主演的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》也在今年待播古装剧中。厨入江湖，掌勺变掌门，赵家班终于不再是年年贺岁的乡爱了，喜剧加武侠，不知能给观众带来怎样的惊喜。

2023年，古装剧在稳步发展中求新求变，在题材风格、叙事、人设等各个方面让人眼前一亮，并将更符合当代社会的人生观、价值观贯彻其中，从而继续保持了自身在剧集市场的重要地位。

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