练春海：直播打赏促进了地方非遗的可循环可持续传播

• 2023-08-04 10:12:34 来源：腾讯网

【资料图】

7月26日，由江苏省文化和旅游厅指导、抖音主办的“非遗主播沙龙江苏站”在南京星空剧场举办。中国艺术研究院美术研究所研究员练春海在主题演讲中表示，直播助力地方非遗在现代的传播与传承，已经成为时下的常态。

练春海认为，在过去几年，很多非遗传承人和地方非遗在大环境下实现了一次涅槃。比如江苏沛县的曹家班，在试水直播之后，通过线上直播，获得了与线下等额的收入，成员们也有了稳定的经济来源；淮剧名家陈澄从2017年试水直播，现在粉丝量达到14万，并且说找到了流量的密码，在抖音平台获得了新的观众，更有信心把非遗艺术传承下去。

练春海表示，直播让改变了固有的认知，我们需要重新认识理解它，重新完整地去梳理其消费模式、行业的生态环境、传承与保护的逻辑等等。

对主播、创作者、非遗传承人来说，他们进行直播是因为喜欢做这个事情，因为他们爱这个事业。不可忽视的是，对观众来说，这些非遗直播也是情感和归属的需要。直播所揭开的，恰恰是在传统舞台之下，隐匿的空间里被忽略掉的那部分隐性受众需求。

练春海认为，非遗直播有一个内在的逻辑，主播通过直播，获得了打赏的回报，包括物质上的和精神层面的。这些打赏的收入直接保障了他们的生活，也促进了他们有更多的精力专注去做前期的话题准备，道具素材、技术设备等等这些细节工作。精神层面的收获包括粉丝的关注、转发、点赞等等，最终形成一些新的社群，促进了非遗的分享和交流。所以，整个体系是可循环可持续的，能够把非遗传承下去，发展起来。

直播平台对于非遗的扶持计划，一方面推动了主播的自我成长，另外一方面，培养了有底蕴的受众。公开数据显示，截至2023年6月，江苏地区非遗直播超124万场，观众欣赏时长超1亿小时；非遗短视频达2070万条，收获24亿次用户点赞。过去一年，71%江苏非遗主播获打赏支持，获得的打赏金额同比增加52%。练春海评价“过去，非遗传承为何困难？就是因为受众没有了，是年轻人不喜欢这个东西了吗？并非如此，是因为他们跟这个有了隔阂，有了距离，抖音直播创造了机会，让他们重新建立联系。”

在传承的基础上，直播还扩展出其他的经济方式，活跃了社会经济和周边行业的发展，比如非遗传承人才培养模式、非遗艺术品带货等等。所以，非遗传承的传统方式与直播方式有很大的差别，让非遗直播的传播者、受众、内容、传播形式、效果等等，由单一向复合式变化，这是时代的变迁，也值得在这个基础上做更多的研究，来推动传统非遗的发展。

最后练春海总结说，直播打破了审美的界限，今天不论你在哪里，你都可以接触到过去非常难以接触到的各种各样的非遗，包括戏曲、曲艺等多种艺术形式。同时，直播打赏降低了大众的消费门槛，打破了亲近非遗的时间限制和空间限制的瓶颈。

悦悦 晓风

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